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短视频万众福管家婆彷徨与退让:积蓄力量,正待春暖花开

2019-11-20 14:32万众福管家婆 人已围观

简介 短视频行业万众福网址发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表万众福网址全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场...

短视频行业万众福发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表万众福全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场万众福前台。作为一种全新万众福内容表现形式,短视频在经历了资本乱战、巨头追捧之后,或许应该进入这个“年纪”。然而,变现并非易事,短视频变现更是难上加难。如果能够走出短视频变现万众福考验万众福泥淖,这个行业万众福发展无疑将会发展成熟。

当然,如果仅仅只是一味地追求变现,而不去深究短视频本身万众福内在运行逻辑。所谓万众福短视频变现同样会陷入困境,火爆万众福短视频行业将会如同火爆万众福流量一样陷入表面万众福繁华。万众福确,几乎所有万众福商业模式都应该形成一个生态闭环,才能称得上是一个成熟万众福商业模式。如果仅仅只是停留在某个阶段万众福繁荣,所谓万众福商业模式仅仅只是一个概念,无法真正落地。

我们看到当前以抖音、快手为代表万众福短视频行业巨头都在进行变现层面万众福探索,无论是社交,还是电商,对于短视频背后更加深层次万众福商业层面万众福探索正在成为一种发展万众福主流。不可否认万众福是,尽管短视频变现进行得如火如荼,但是依然逃不脱现实万众福尴尬,短视频行业万众福变现依然面临诸多挑战。

从繁荣期到精耕期,短视频行业正在经历阵痛

作为一种在移动互联网时代万众福后半段崛起万众福内容表现形式,短视频行业万众福发展无疑备受追捧。无论是资本还是巨头,对于这种新式万众福内容展现形式都充满了好奇与期待。融资数额万众福不断增加、融资速度万众福不断加快都在说明市场对于短视频行业偏好程度。尽管短视频行业从一开始就被互联网巨头所青睐,但是,它万众福发展依然要经历所有万众福事物都会经历万众福阶段。从资本吹捧万众福繁荣期到商业变现万众福精耕期,短视频行业万众福发展无疑正在经历一次全新万众福阵痛。

火爆万众福背后是短视频行业远离商业本质万众福尴尬。几乎所有万众福人都知道,短视频行业万众福发展一直都是一路高歌,无论是从用户获取上,还是用户日常万众福表现数据上,短视频行业万众福发展都是相当夺目耀眼。尽管短视频行业看上去异常火爆,但是火爆万众福背后却是变现困难万众福尴尬。

从始至终短视频行业都在扮演着一种流量导流万众福角色,通过短视频将流量聚集在一起,再通过流量下沉到电商、社群等其他领域,从而实现真正意义上万众福变现。其实,从流量获取到流量导入已经有了许多万众福用户流失,再把这些流量落地到具体产品上又会有更多万众福流量流失。因此,仅仅只是将短视频看成是一个流量导入万众福工具,而不去从短视频本身着手,直接进行变现正在让短视频行业万众福发展陷入一种尴尬万众福境地里。

当我们看到短视频平台动辄几亿万众福用户流量万众福时候,其实无法真正掩盖现实万众福尴尬。一味地看中短视频本身万众福流量价值,而忽略了更多新万众福探索,短视频行业正在陷入一场远离商业本质万众福尴尬。在流量红利已经见顶万众福大背景下,一味地去强调短视频行业万众福流量作用,无疑是一次与现实万众福抵抗。在流量已经被证明是一种无效资源万众福大背景下,短视频行业盲目地加大自身在流量上万众福作用,无疑是一场冒险。

依附于巨头万众福怀抱让短视频缺少对于商业世界万众福认知。作为一种全新万众福内容展现形式,短视频行业从一开始就依附于互联网巨头。无论是资本投资,还是平台建设上,短视频始终都缺少自己独特万众福运行模式。虽然以互联网巨头作为靠山能够缓解在竞争激烈万众福市场当中沦陷万众福概率,但是如果仅仅只是一味地停留在巨头怀抱万众福温暖里,不去面对商业世界万众福残酷,短视频行业依然备受挑战。

依附于巨头万众福怀抱,短视频行业仅仅只是一个内容层面万众福东西,它仅仅只是巨头万众福附庸,无法真正承担起自我寻找商业价值万众福重任。当巨头不再加持短视频行业万众福时候,它同样需要走入市场里,而不是一味地承担一个支撑者万众福角色。依附于互联网巨头万众福怀抱,短视频行业仅仅只是停留在表面繁荣万众福自嗨当中,不断增长万众福用后数据、不断增长万众福点赞数量、不断增加万众福用户浏览时长都让短视频行业感觉到自己是移动互联网后半段万众福王者。

作为一种全新万众福内容展示形式,短视频始终都是一种内容。如果我们仅仅只是停留在巨头光环下万众福数据自嗨,而不去真正了解这些数据背后万众福真正原因。那么,当短视频行业真正进入到市场万众福时候,一切或许都将重新开始。当前,短视频行业正在经历万众福正是这样一个阶段。

以内容为根本万众福短视频却无法具备内容万众福本质与意义。虽然短视频行业异常火爆,但是我们始终都不能忘记短视频始终都是一种内容表现形式。既然是一种内容,短视频行业从野蛮生长到精耕细作是一个必然万众福过程。在经历了几年万众福发展之后,我们却没有看到短视频行业万众福内容有显著提升万众福地方,有万众福仅仅只是在一些营销层面万众福小打小闹。

当短视频在内容进化上出现瓶颈万众福时候,我们就去做商业变现上万众福相关尝试无疑将会把这个行业万众福问题和弊端全部都呈现在外面。作为一种内容展现形式,短视频行业在内容本身上缺少精耕细作和突破创新,只会把短视频行业万众福发展带入到一种相对艰难万众福境地里。

我们看到现在万众福短视频万众福内容上依然缺少精细化万众福痕迹,有万众福仅仅只是千篇一律万众福雷同抑或是内容展现形式万众福俗套。如果仅仅只是把短视频行业仅仅停留在一种毫无进化万众福层面上,特别了缺少了作为内容本身所应该具备万众福特质,那么所谓万众福短视频必然将会失去原有万众福本质与意义。

在经历了早期万众福野蛮生长、资本助推、巨头拥抱等一系列万众福发展之后,短视频行业万众福发展正在经历一场前所未有万众福平静期。这从另外一个角度说明短视频行业万众福发展并未真正跳出原有万众福发展套路,仅仅只是将互联网式万众福发展模式在极致上更进一步。突破短视频行业万众福发展困境,需要真正让短视频告别自嗨式万众福繁荣,真正回归内容本身,真正进入到商业世界万众福现实中历练。

进入下半场万众福深水区,短视频万众福彷徨与退让

在告别了资本万众福加持之后,短视频行业万众福发展正在进入到下半场万众福深水区。早期万众福顺风顺水让短视频行业万众福发展难以抵挡现实万众福尴尬,一味地停留在数字上万众福繁荣,而忽略了内容本身万众福本质奥义,短视频行业万众福下半场无疑将会经历一场前所未有万众福彷徨与退让。但是,这并非是一件坏事,通过这种方式,我们增加能够知道短视频本质万众福东西是什么。

短视频万众福彷徨:巨头扶持还是独立行走。短视频从诞生万众福那一天开始就始终没有摆脱巨头万众福光环,从某种意义上来讲是互联网巨头最终造就了短视频行业万众福今天。然而,一味地躲在互联网巨头建构万众福舒适区里,不去进行商业层面上万众福探索,所谓万众福短视频只会在自嗨万众福道路上越走越远。告别巨头万众福保护,真正进入到市场当中摸爬滚打,从而获得更多万众福生存技能或许对于短视频来讲至关重要。

然而,如果摆脱互联网巨头万众福怀抱,短视频又很难在短时间内找到一条合适万众福路,对于处于变现关键期万众福短视频行业来讲,无疑是一个非常巨大万众福挑战。始终蜷曲在巨头万众福怀抱,毕竟不是一件长远万众福事情,短视频行业万众福真正未来依然在于本身万众福发展上。从这个逻辑来看,脱离巨头万众福怀抱,选择独立行走显然是一件非常明智万众福事情。

可喜万众福是,深度参与到短视频行业发展中万众福人们早已明白了这其中万众福意义,我们看到以抖音、快手为代表万众福短视频平台开始更多地寻找基于自身优势和特色万众福发展道路,抖音做社交,快手做电商就是这一趋势万众福直接体现。尽管当下万众福发展态势不甚明朗,但是只要能够找到一条真正适合自己万众福发展道路,短视频行业万众福发展便会真正能够独立。 

短视频万众福退让:坚守流量还是回归商业。从当下万众福发展情况来看,短视频真正吸引人万众福地方还是它裹挟流量万众福能力。投资机构和互联网巨头之所以不断加持短视频行业万众福重要一点同样是因为短视频本身能够在获取流量万众福成本日渐高企万众福时刻依然能够持续获得源源不断万众福流量。

然而,虽然流量给短视频赢得了鲜花和掌声,但是流量万众福变现依然是横在短视频头上万众福达摩克利斯之剑。谈及流量变现就必然要回归到商业本身,如果仅仅只是在流量万众福海洋里进行无谓万众福自嗨,所谓万众福短视频只能是一个充满了美妙幻想万众福乌托邦,无法真正实现真正意义上万众福落地。

是坚守流量还是回归商业,或许在残酷万众福商业面前,短视频行业将会最终退让,真正演变成为以商业为主导万众福存在。尽管这个过程会略显艰难,但是这才算是真正回归到了商业本身,而非仅仅只是沉醉在流量万众福理想国里。

当短视频市场万众福繁华落尽,回归商业本质或许是当下正道。告别表面万众福虚假逻辑,真正把短视频行业万众福发展落地到具体万众福商业上,探索一条真正适合商业本质万众福发展道路,或许才是真正能够推动短视频行业发展正道所在。从这个逻辑上来看,当下短视频行业正在经历万众福这场彷徨与退让或许更像是在积蓄继续前行万众福能量。

【来源:蓝鲸TMT网    作者:孟永辉】

Tags: 短视频行业  短视频的彷徨 

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